Un tráiler lleno de roscas, una frase provocadora y redes sociales en llamas. Así empezó, otra vez, la historia de Ximena Figueroa.
El inicio de 2026 trajo de vuelta una escena que ya se volvió ritual en redes: compras masivas de roscas de Reyes y una figura al centro del debate. Ximena Figueroa, conocida como la “reina del Costco”, rompió su propio récord al adquirir mil roscas en una sola operación.
¿Quién es Ximena Figueroa?
Ximena es empresaria en Manzanillo y fue candidata a diputada local por el PVEM en Colima. Su nombre comenzó a circular con fuerza en 2025, cuando se viralizó tras comprar 800 roscas para revenderlas. Este año subió la apuesta.
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Como en Manzanillo no existe Costco, tuvo que viajar hasta Guadalajara y contratar un tráiler completo para trasladar el producto. La logística, por sí sola, ya llamó la atención.
El negocio detrás de la rosca
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En sus redes sociales, Ximena anunció la venta sin rodeos: “¿Quién va a querer roscas del Costco? No te quedes sin la tuya”.
Las cifras, aunque no oficiales, hablan por sí solas. Cada rosca cuesta alrededor de 429 pesos en tienda. Mil piezas representan una inversión cercana a los 400 mil pesos. Al revenderlas en 599 pesos, el ingreso total rozaría los 600 mil.
La ganancia estimada sería de hasta 170 mil pesos, antes de descontar gastos como flete y gasolina. Un movimiento que muchos ven como visión empresarial… y otros como exceso.
“Lo volvimos a hacer”: la frase que encendió todo
Las imágenes de cajas apiladas dentro del tráiler llegaron acompañadas de un mensaje que volvió a detonar el enojo digital: “¡Lo volvimos a hacer! Ya llevamos todas sus roscas para Manzanillo”.
Para algunos, fue una celebración legítima del esfuerzo. Para otros, una provocación directa.
El debate que divide a México
Las opiniones se polarizaron rápido. En Colima, hubo quienes agradecieron poder conseguir la famosa rosca sin viajar a Jalisco. Para ellos, Ximena resolvió un problema real.
Pero del otro lado, las críticas fueron duras. Usuarios acusaron acaparamiento, señalando que este tipo de compras dejan estantes vacíos para familias que solo buscaban una rosca para compartir en casa.
Emprendimiento o abuso: la pregunta sin respuesta
Cada enero, la misma discusión vuelve a aparecer. ¿Es oferta y demanda o se cruza una línea cuando se trata de una tradición tan simbólica? Ximena Figueroa, consciente o no, volvió a poner el tema sobre la mesa.